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對電商網(wǎng)站和獨立站來講，產(chǎn)品頁是非常核心的一個頁面，因為有30～60%的SEO流量會集中在產(chǎn)品詳情與列表頁面，在流量規(guī)模和承接轉(zhuǎn)化上承擔(dān)巨大的作用。所以，產(chǎn)品頁設(shè)計除了加入營銷思維外，還要做SEO的優(yōu)化。

另外，現(xiàn)在的SEO不單單是考慮SEO元素（TDK、ALT標(biāo)簽等）的設(shè)置，還需要考慮用戶在瀏覽網(wǎng)頁的完整體驗，比如用戶能否在首屏看到產(chǎn)品的核心信息，是否能從物流、退貨和付款信息中感受到安全感等。

我分享一個對SEO友好的電商網(wǎng)站產(chǎn)品頁的設(shè)計圖，可以作為產(chǎn)品頁優(yōu)化的一個參考。

1、展示信任信息

首先，思考下哪些信息能增強用戶的信任度：支付和交易信息、客服電話、用戶評論、物流和退貨政策等。然后，盡可能提供上述的信任信息，并清晰的展示給用戶。當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)頁的時候，能感受到網(wǎng)站是正規(guī)和可信的，他們可以放心的下單支付。另外，Google 針對 YMYL （your money、your life，即財產(chǎn)和健康相關(guān)主題）搜索有更高的信任度和安全性的考量。

2、HTTPS/SSL

HTTPS已經(jīng)成為站點的標(biāo)準(zhǔn)安全配置，尤其是電商網(wǎng)站更重要。要保證所有的 URL 都使用 HTTPS 協(xié)議，并及時更新證書，來保證用戶信息的傳輸盡可能安全。另外，HTTPS也是Google排名中的一個因素。

3、面包屑導(dǎo)航

清晰的面包屑導(dǎo)航，可以讓用戶知道在網(wǎng)站內(nèi)的位置，讓用戶方便的瀏覽產(chǎn)品或點擊到類目頁，比如：首頁 / 家具和燈具 / 臥室 / 床頭柜和桌子。另外，面包屑導(dǎo)航也有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，能在 Google 產(chǎn)生特殊展示形式。

4、用戶評論

在頁面上展示用戶的評論，一方面可以給訪客提供購買的參考，另一方面也是用 UGC 的方式提升內(nèi)容豐富度。從我之前的數(shù)據(jù)觀察來看，用戶對評論模塊的關(guān)注度是非常高的，這個模塊的點擊甚至超過首屏的一些模塊。

另外，評論部分還可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。要確保這部分評論是能被搜索引擎爬蟲抓取到，并且內(nèi)容具備參考價值，是原創(chuàng)的。下方是一個電商產(chǎn)品頁的 case，有非常詳細(xì)的評論信息，會對評論者的愛好度、產(chǎn)品的多方面、語言做分層展示，并有產(chǎn)品優(yōu)點和缺點的展示。

5、產(chǎn)品視頻

視頻可以更好的展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以及用戶體驗。在視頻的承載上，可以使用第三方平臺來發(fā)布視頻，并嵌入到網(wǎng)站中，這樣就不需要考慮到線上成本和速度。另外在 Google 側(cè)，視頻在搜索結(jié)果中有特殊展示方式，提升 CTR；并在 Video 搜索中有額外的曝光和流量。

6、站內(nèi)搜索

提供清晰快速的站內(nèi)搜索，保證搜索的準(zhǔn)確度和全面性。當(dāng)本產(chǎn)品不滿足用戶需求時，還可以進行站內(nèi)搜索。

7、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有多種數(shù)據(jù)類型，比如價格、描述、評論、庫存信息等。使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以讓 Google 更容易獲取到產(chǎn)品信息，并且在 Google 有特殊展示形式，提升 CTR 和流量。

8、圖片展示

提供清晰、高質(zhì)量的圖片。如果有能力，最好提供一些場景中的產(chǎn)品照片，比如衣服產(chǎn)品提供模特的上身照，家具產(chǎn)品提供樣板房的擺放照片，這樣用戶有更強的代入感。比如以下的沙發(fā)產(chǎn)品，提供了沙發(fā)在客廳的布局圖，讓用戶能代入到自己家的場景。

9、產(chǎn)品描述

產(chǎn)品詳情描述部分，先忘了SEO寫作技巧，考慮下怎么準(zhǔn)確客觀的描述這個產(chǎn)品。還需要包括使用場景、安裝說明、核心賣點以及技術(shù)參數(shù)信息等，讓用戶更好的了解這個產(chǎn)品。

10、客服電話與在線咨詢

這也是一個讓用戶信任的細(xì)節(jié)，網(wǎng)站顯示客服電話，讓用戶有問題時能聯(lián)系到客服。同時設(shè)置在線咨詢模塊，可以讓用戶在線行實時溝通，就像淘寶的旺旺。B端網(wǎng)站也依賴咨詢模塊發(fā)送詢盤，是不可缺少的一個模塊。

11、公司地址和介紹

主要是公司的實際地址，團隊介紹，工商注冊信息等。不光是能讓用戶知道這家公司是實際存在的并且是合法的，很多 B 端客戶也會通過這些信息來溝通和咨詢。

12、網(wǎng)頁URL設(shè)置

對Google來講，理想的 URL 是包含產(chǎn)品名稱，而不是數(shù)據(jù)庫的 ID，以此來增加 URL 的可讀性。另外還要避免 URL 中包含類目，因為產(chǎn)品可能出現(xiàn)在多個類目，導(dǎo)致 URL 的不唯一問題。

13、網(wǎng)頁自適應(yīng)與加載速度

確保移動端的自適應(yīng)瀏覽很重要，可以用 Google 的移動設(shè)備適合性測試工具。另一個網(wǎng)頁速度越快，用戶的轉(zhuǎn)化率越高，而網(wǎng)頁速度也是 Google 的排名因素之一。2021年6月 Google 將把 3 個核心指標(biāo)加入到移動端的排名因素中，這個可以重點關(guān)注下。

本文標(biāo)題：對SEO友好的電商產(chǎn)品頁設(shè)計