Google左側(cè)排名對(duì)Google Adwords廣告的影響

發(fā)布時(shí)間：2018-07-31 11:30 來(lái)源：作者：admin 點(diǎn)擊數(shù)：次

我們知道Google左側(cè)自然排名和競(jìng)價(jià)廣告（Google Adwords）是嚴(yán)格分離的，這樣看來(lái)Google（谷歌）左側(cè)的自然排名結(jié)果和右側(cè)的Google（谷歌）競(jìng)價(jià)廣告似乎是毫不相干的。但其實(shí)通過(guò)正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化方法提高Google左側(cè)排名對(duì)提高Google右側(cè)廣告位置的排名有很大幫助的。為什么這么說(shuō)？Google優(yōu)化研究中心那我們就要來(lái)了解一下google右側(cè)廣告投放的一些原理。

谷歌的兩位創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“為我們的最終用戶服務(wù)，始終是我們首要的任務(wù)。”這一點(diǎn)在谷歌的廣告機(jī)制上，也不例外。為了達(dá)到這一點(diǎn)，谷歌奉行了至關(guān)重要的公正性原則。

怎樣來(lái)保證結(jié)果的公證性呢。以下是根據(jù)Google中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)王勁在Google官方博客發(fā)布的文章得出的一些Google廣告的投放原則:

1、前面所說(shuō)的自然結(jié)果和廣告被嚴(yán)格分離。Google搜索出來(lái)左側(cè)的主體結(jié)果是由機(jī)器計(jì)算排序的自然結(jié)果，客戶出最高的錢(qián)也不可能向google直接購(gòu)買(mǎi)左側(cè)自然結(jié)果的排名（只能在搜索引擎優(yōu)化公司幫助下提高排名）。

2、谷歌的廣告展示的高質(zhì)量要求。申請(qǐng)到google做關(guān)鍵字廣告的廣告主很多，他們希望選擇的關(guān)鍵詞也屬海量。有當(dāng)廣告和關(guān)鍵詞的相關(guān)度達(dá)到一定程度時(shí)候，谷歌才會(huì)將其展示出來(lái)，讓用戶看到。

3、廣告位置的公正性。谷歌的廣告絕大數(shù)情況下放在搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)，只有很小的一部分能夠放在左上端。即便如此，也是有嚴(yán)格的數(shù)量限制，不會(huì)超過(guò)三條鏈接，并且全部用陰影標(biāo)注出來(lái)，加上“贊助商鏈接”的標(biāo)志。

最關(guān)鍵的是，Google競(jìng)價(jià)廣告放在左側(cè)上端還是右側(cè)并不是由廣告主出價(jià)的高低決定的，而是由該項(xiàng)廣告的“質(zhì)量得分”來(lái)決定的。基于這樣的現(xiàn)實(shí)需求，當(dāng)谷歌的機(jī)器算法認(rèn)定某項(xiàng)廣告不但對(duì)用戶有用，而且質(zhì)量最好，優(yōu)于右側(cè)結(jié)果的數(shù)倍時(shí)，才會(huì)選擇將其置于左側(cè)上端，并附上明顯的標(biāo) 志。如果不滿足這個(gè)條件，廣告主支付再多的費(fèi)用，谷歌也不會(huì)將該廣告放置到左側(cè)上端。

在以上所有的原則中，Google完全按照客觀標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)器排序，評(píng)估哪個(gè)廣告的質(zhì)量最高，任何個(gè)人的喜好和關(guān)系絕不會(huì)被谷歌機(jī)器算法的考慮在內(nèi)。

從上面這些原則我們可以清晰的看到，Google adwords廣告的投放原則不同于一般的競(jìng)價(jià)排名，客戶出價(jià)的高低對(duì)于決定排名的位置只是一個(gè)重要因素而不是決定因素，還有一個(gè)重要因素是網(wǎng)站本身質(zhì)量的高低和所投放廣告關(guān)鍵詞的相關(guān)性。這兩個(gè)原則共同決定了客戶網(wǎng)站在google廣告位置上的排名。

決定網(wǎng)站在google廣告位排名的第二個(gè)原則，其實(shí)和google決定左側(cè)自然結(jié)果排名所用的原則和算法是相通的：都是取決于網(wǎng)站本身的質(zhì)量以及和搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性。聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家王宇波認(rèn)為：網(wǎng)站優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化）是改善網(wǎng)站本身的質(zhì)量和提高于目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)性最好的辦法。

做Google Adwords廣告時(shí)如何能出更少的錢(qián)而取得更高的排名？答案很簡(jiǎn)單：和提高Google左側(cè)排名的方法相同，都可以采用搜索引擎優(yōu)化的方法，改善網(wǎng)站自身質(zhì)量而取得。

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